A arte do esforço: simplificando sua rotina de beleza

A arte do esforço: simplificando sua rotina de beleza

Lembra quando pensávamos que uma pele perfeita significava passar inúmeros produtos, uns sobre os outros? Nós obedientemente aplicávamos camadas de nossos tônicos, séruns e hidratantes, convencidos de que uma rotina de 10 etapas era a única maneira de conseguir algum resultado. Hoje em dia, as coisas parecem bem diferentes. Entre agendas ocupadas e prazos de escritório, aprendemos que cuidados simples e eficazes com a pele podem funcionar tão bem quanto e nos poupar preciosos minutos matinais. Na verdade, de acordo com a Pesquisa Voz do Consumidor: Estilos de Vida 2024 da Euromonitor, 21% dos consumidores na Ásia-Pacífico estão procurando maneiras de simplificar suas vidas e 16% deles estão dispostos a gastar dinheiro para economizar tempo. Às vezes, menos é realmente mais.

Extraindo mais benefícios de menos produtos
Com o ritmo de vida aumentando, muitos buscam simplificar suas rotinas de beleza, desejando simplicidade sem comprometer os resultados. Produtos multifuncionais são os heróis, com skinimalismo - a tendência de adotar menos produtos de alta qualidade para uma rotina simplificada, mas eficaz, e skip-care - uma abordagem inspirada na beleza coreana com foco em menos etapas sem sacrificar os resultados - liderando a revolução da beleza. Essa mudança faz sentido; os consumidores agora investem em menos produtos de alta qualidade que reúnem vários benefícios em cada fórmula.

Os melhores exemplos da categoria incluem hidratantes com proteção FPS integrada, óleos labiais que nutrem e matizam, e protetores solares que hidratam enquanto combatem os sinais de envelhecimento.

O apelo está na eficiência e eficácia, pois os consumidores de beleza continuam se perguntando: "Por que usar cinco produtos quando um pode fornecer os mesmos resultados?" Cerca de 15,2% dos consumidores na região da Ásia-Pacífico foram mais influenciados pela multifuncionalidade ao fazer suas escolhas de compra de produtos, de acordo com a Pesquisa Voz do Consumidor: Pesquisa de Beleza 2024 da Euromonitor. Esses produtos não apenas economizam espaço precioso nas prateleiras do banheiro, mas também simplificam as rotinas matinais, reduzem o desperdício e muitas vezes se mostram mais econômicos a longo prazo.

First Base Everyday Skin Tint
Fonte: Colourette

 

As marcas perceberam que poderiam desenvolver fórmulas híbridas inovadoras, que combinam cuidados com a pele, proteção solar e benefícios cosméticos, atendendo à demanda do consumidor moderno por produtos que funcionam tão bem quanto eles. Por exemplo, a marca filipina Colourette oferece produtos multifuncionais, como seu First Base Everyday Skin Tint. Este produto versátil fornece cobertura leve a média e FPS 30, ao mesmo tempo em que incorpora ingredientes benéficos como ácido azelaico, ácido hialurônico e niacinamida, que ajudam a manter a pele saudável.

Formatos convenientes são a solução para beleza e cuidados pessoais em movimento sem complicações
Os consumidores buscam cada vez mais soluções compactas e versáteis que simplifiquem suas rotinas. 31% dos consumidores na Ásia-Pacífico estão dispostos a pagar de 10 a 20% a mais por formatos de produtos novos e inovadores, de acordo com a Pesquisa Voz do Consumidor: Pesquisa de Beleza 2024 da Euromonitor. Tamanhos mini, aplicações em bastão e formatos de spray se tornaram revolucionários para viajantes e indivíduos ocupados que priorizam a eficiência. Os cuidados com o sol, em particular, têm visto uma transformação notável em embalagens e métodos de aplicação, reconhecendo a necessidade crítica de proteção conveniente que incentive o uso consistente ao longo do dia.

A evolução dos produtos de beleza reflete uma compreensão mais profunda das necessidades do consumidor, especialmente em categorias que exigem reaplicação frequente, como proteção solar. Aplicadores de spray, bastões roll-on e adesivos inovadores de protetor solar surgiram como alternativas populares para aqueles que buscam proteção sem complicações, com os cuidados com o sol na Ásia-Pacífico projetados para crescer 6% em termos constantes (9% em termos atuais) em 2024-2025, destacando a crescente demanda do mercado (Euromonitor International Forecast Model, atualizado em 25 de novembro de 2024). Esses formatos convenientes não apenas abordam questões práticas, mas também atraem consumidores que desejam manter seu regime de cuidados com a pele sem concessões, independentemente de sua localização ou programação.

Personalização que fornece conveniência ao oferecer recomendações de produtos sob medida
No mercado de beleza saturado de hoje, a seleção de produtos pode parecer esmagadora. Com inúmeras opções disponíveis, os consumidores de beleza estão cada vez mais recorrendo a ferramentas de personalização com tecnologia de IA para simplificar sua jornada de cuidados com a pele.

De acordo com a Euromonitor Voz do Consumidor: Pesquisa de Estilo de Vida, realizada de janeiro a fevereiro de 2024, 40% dos consumidores da Ásia-Pacífico querem produtos que sejam exclusivamente personalizados para eles. Essa tendência se alinha a um movimento mais amplo em direção à conveniência e eficiência nas compras. Os consumidores estão ocupados e apreciam quando as marcas facilitam a localização do que precisam de forma rápida e eficaz. Recomendações personalizadas ajudam a eliminar as suposições do processo de compra, reduzindo a probabilidade de devoluções de produtos e aumentando a satisfação do cliente. Além disso, à medida que mais consumidores se acostumam a experiências personalizadas em outras áreas, como serviços de streaming e compras online, eles esperam o mesmo nível de personalização em seus produtos de beleza.

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Fonte: Euromonitor